“小画册如何展现大商机”—“云礼来”产品画

产品画册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，产品画册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。产品画册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。

本次由西安上远设计创作的云南昆明云礼来生物科技有限公司产品宣传手册，按照了客户的一系列具体需求，西安上远组建了“云礼来”产品画册设计主创团队，对客户公司、产品及客户所在地云南的地理条件、风土人情等方面进行了全方位的研究，同时将“与客户及时沟通反馈”贯穿于整个手册的策划、文案、设计等各个环节，最终顺利地完成了此次任务

工具/原料

1.企业识别商标、字体、标准色等设计技术资料

2.宣传对象的产品、市场、消费者的调查研究情况及调查数据

客户诉求：宣传公司产品，让人知道这些是云南的地方特产，云礼来公司能提供这些特产，且有品质保证，激发中老年消费群体对该公司产品的消费欲望，指导用户如何更好食用该产品，达到更好的功效，以提升消费体验，后期售卖的时候也可给消费者参考，同时达到产品宣传效果。同时，客户希望最终的出的产品画册设计能够成为一款集产品手册、健康手册、养生手册、企业手册的综合体。

步骤/方法

前期准备阶段

在接受客户委托进行一个企业产品画册设计时，首先要收集设计中所涉及的各种资料和参考数据。这里面包括：对宣传对象的产品、市场、消费者的调查研究情况及调查数据的分析，以及设计制作宜传册的企业识别商标、字体、标准色等设计技术资料。

但是，本次产品画册设计：①客户无相关产品的素材及数据提供；②客户做的属于贵重产品一类，但主观诉求模糊；③客户无LOGO等。

对此，上远团队首先按照客户的需求为其设计了一款LOGO，随后根据客户的需要确定了本次宣传手册的整体策划、文案的主体内容、文案的写作思路、产品宣传文案的写作方向、设计思路的整体布局以及宣传手册的细节处理等问题。

确定开本尺寸和草图

通过与企业的交流和沟通，确定宣传册的开本形式及尺寸大小，印刷材料的选择、印刷数量等，再以草图的形式进行勾勒。

客户初步需求：

尺寸：8*11（稍大些也行，便于携带的尺寸，设计师设计前画板跟客户确认了设计尺寸）

页数：初步定30P，最终确定为28P（保证质量的情况下，不够可以加，多了可以减，视具体内容而定）

封面、封底设计

宣传册的封面，犹如一个人的脸，应具有强烈的产品个性与企业形象。封底是宣传册的结尾，犹如乐章的尾声，并与封面相呼应，形成统一的整体。

客户要求：①忌花里胡哨，要回归本质，有内涵；②饱含养生的寓意，不能太枯燥；③适合中老年人阅读，整体要图文结合，让人有阅读兴趣，做出插画风或者菜单式的感觉。

    对此，上远团队经过图片与文字的巧妙搭配和色彩元素的组合，突出了“云礼来”的养生文化精髓，充分展示出云礼来公司的企业理念、战略定位、产业布局及产品食用方法等主要信息。

    内页编排

    内页与封面相比，相对较为柔和。内页一般运用现成素材.进行连续没计，要有独特个性，并以一定的艺术氛围来烘托主题，如遇图片较多则应突出重点，要避免杂乱无章。在创意期间须经常同客户交换意见，对草图进行一些修改和调整，最后定稿通过。

    客户强调：①引经据典，对产品进行简单介绍；②重点强调产地；③功能效用；④食用方法等。

    对此，上远团队依据客户的各项具体要求对手册文案按照品牌故事的思路为主进行写作，在宣传文案的写作上，对产品进行了简单介绍，重点强调云礼来农产品的产地，介绍客户公司的各类药膳的药用、食用方法及功效，突出了“云礼来”在蜂蜜、三七、天麻、灵芝破壁粉等天然产品方面的优势。

总结：从宣传册的开本、字体选择到内容和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。本次上远“云礼来”产品画册设计中，客户公司是一家农产品销售公司，主要产品为天麻、三七、蜜蜂、灵芝等云南特产生产销售为主，在客户诉求较为模糊、产品特色等不够明显、相关素材数据不充足的情况下，上远团队与客户进行充分沟通，科学化分工，团队化协作，顺利完成了客户所需要的这一款集产品手册、健康手册、养生手册、企业手册的综合体，满足了客户的各项需求，充分展示了西安上远专业的策划设计水平。