《如是古方堂》健康养护行业品牌全案策划

项目背景

如是古方堂是一家致力于女性健康事业领域的康养医疗公司，其业务领域涵盖女性私护、保健食品、女性护肤等。客户前期主要以线上销售为主。2018年底为了适应市场的新变化，实现公司从线上到线下的品牌转变，委托我们对品牌进行全面的品牌全案策划。

本次服务的主要项目有：

        1    品牌全案策划

        2    公司吉祥物设计（IP塑造）

        3    SI店铺空间设计

        4    招商策划

        5    微信代运营

品牌全案策划

整体的的品牌策划围绕“如是”二字展开。取自佛家用语。通常置于一经之首，法华经卷一方便品所举之‘十如是’，即是一例。草本在大自然整体生态上扮演着重要的角色，佛教坚信草本能助修道者达到身心的宁静，在草本中可深感佛学的博大。

尤其品牌故事的撰写，形式上选用坊间传说的方式进行产品描述，强调产品传承古方，内容上从女性用户的痛点和利益点出发，唤起客户对品牌故事的认可和好奇，获得消费者的强烈认同感。而品牌所充当的角色便是对消费者造成一定的思维影响的角色，并形成消费者心中认可的品牌价值观和文化观，产生患者共鸣、对品牌产生信任感，用情景相融的品牌故事情节加深患者代入感、打动人心。融汇全文的是品牌自身、品牌理念的贯穿始终、品牌文化的缓缓渗透，将品牌的讲解表达的不露声色，却无不包含。

品牌定位

品牌故事

品牌愿景

品牌关键词

品牌文化

品牌理念

品牌广告语

招商策划

招商策划总体以品牌策划为根本，同时兼顾产品特色。我们在寻找产品特色同时，也在塑造古方堂不同于其他女性私护产品的差异化特征。

首先对于吉祥物的设计，我们以品牌故事为出发原点，以瑞国公主为原型，在兼顾人物特性 的同时，兼顾行业特性。最终一个立体的公主形象诞生了。吉祥物的整体形象，即丰富了品牌故事，又体现了古方堂像公主一样呵护每一位女性的服务理念。人物形象，手中握有一颗草本植物，体现了古方堂草本呵护女性健康的产品定位。

SI空间的设计展示，以古色古香为主要元素。区别于市场同类型店铺现代简约时尚的装修理念。即突出了古方堂的品牌特色又更加立体的展现了品牌的差异化特征。

招商计划书作为古方堂对外招商引资的第一宣传窗口，他的作用不仅仅在于品牌理念、产品架构、企业愿景的规划和表述。更多的是要让投资人看到项目发展的前景，所以如何吸引加盟商，是招商计划书永远的第一课题。本次招商方案，我们不仅着重的描摹了古方堂的市场前景。竞品和行业优势，更是详细的表述了古方堂独有的零风险合作模式，让加盟商更清晰的了解项目前景及加盟优势。

吉祥物展示

SI空间展示

招商计划书部分展示