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《如是古方堂》健康养护行业品牌全案策划

时间:2019-06-29 15:02 来源:未知 作者:admin

项目背景

如是古方堂是一家致力于女性健康事业领域的康养医疗公司,其业务领域涵盖女性私护、保健食品、女性护肤等。客户前期主要以线上销售为主。2018年底为了适应市场的新变化,实现公司从线上到线下的品牌转变,委托我们对品牌进行全面的品牌全案策划

本次服务的主要项目有:


        1    品牌全案策划

        2    公司吉祥物设计(IP塑造)

        3    SI店铺空间设计

        4    招商策划

        5    微信代运营

品牌全案策划

整体的的品牌策划围绕“如是”二字展开。取自佛家用语。通常置于一经之首,法华经卷一方便品所举之‘十如是’,即是一例。草本在大自然整体生态上扮演着重要的角色,佛教坚信草本能助修道者达到身心的宁静,在草本中可深感佛学的博大。

尤其品牌故事的撰写,形式上选用坊间传说的方式进行产品描述,强调产品传承古方,内容上从女性用户的痛点和利益点出发,唤起客户对品牌故事的认可和好奇,获得消费者的强烈认同感。而品牌所充当的角色便是对消费者造成一定的思维影响的角色,并形成消费者心中认可的品牌价值观和文化观,产生患者共鸣、对品牌产生信任感,用情景相融的品牌故事情节加深患者代入感、打动人心。融汇全文的是品牌自身、品牌理念的贯穿始终、品牌文化的缓缓渗透,将品牌的讲解表达的不露声色,却无不包含。

品牌定位

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品牌故事

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品牌愿景

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品牌关键词


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品牌文化

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品牌理念

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品牌广告语

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招商策划

招商策划总体以品牌策划为根本,同时兼顾产品特色。我们在寻找产品特色同时,也在塑造古方堂不同于其他女性私护产品的差异化特征。

首先对于吉祥物的设计,我们以品牌故事为出发原点,以瑞国公主为原型,在兼顾人物特性 的同时,兼顾行业特性。最终一个立体的公主形象诞生了。吉祥物的整体形象,即丰富了品牌故事,又体现了古方堂像公主一样呵护每一位女性的服务理念。人物形象,手中握有一颗草本植物,体现了古方堂草本呵护女性健康的产品定位。

SI空间的设计展示,以古色古香为主要元素。区别于市场同类型店铺现代简约时尚的装修理念。即突出了古方堂的品牌特色又更加立体的展现了品牌的差异化特征。

招商计划书作为古方堂对外招商引资的第一宣传窗口,他的作用不仅仅在于品牌理念、产品架构、企业愿景的规划和表述。更多的是要让投资人看到项目发展的前景,所以如何吸引加盟商,是招商计划书永远的第一课题。本次招商方案,我们不仅着重的描摹了古方堂的市场前景。竞品和行业优势,更是详细的表述了古方堂独有的零风险合作模式,让加盟商更清晰的了解项目前景及加盟优势。

吉祥物展示
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SI空间展示

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招商计划书部分展示

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关键词:品牌全案策划
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