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BRAND PLANNING

品牌品牌策划

品牌策划,攻心为上

品牌策划就是在消费者视觉,听觉、触觉、嗅觉、感觉等维度里抓住消费者心智

用不同的形式与消费者建立良好的关系,从而让品牌的价值更好的被消费感知和记忆

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品牌策划公司分类全解析,企业选择时应考察哪

时间:2019-05-15 10:57 来源:未知 作者:admin

众所周知,品牌策划是一个企业保持长期良性发展的必要战略,而品牌策划这四个字单从字面意思上说“策”是指谋略“划”是指设计,策划是一种筹划、谋划及策略,为达一定目的,充分调查市场环境及相关环境的基础上,遵循一定的方法或规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制定科学的可行性的方案。当然,在现代化的公司体制里策划更趋向于一种职位,而策划公司则是为其他公司执行“策划”的三方组织。


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一般来说,企业为了开拓业务长期发展,离不开品牌的营销打造,品牌对于企业的战略价值地位十分突出,目前市场上大多数企业都有或有过咨询品牌策划公司寻求合作的经历,但是市场上的品牌策划类公司纷繁复杂项目五花八门,如何明确自己的企业性质去挑选最适合自己的品牌策划公司呢?


01

全国专业品牌营销咨询策划公司--强IP


这类公司往往在行业内赫赫有名,多以提供千万量级的战略级的策划方案为主,例如欧赛斯、君智、叶茂中、巴顿、奇正沐古、华与华、科特勒集团、定位理论等,这类策划公司的主要业务是通过策划使企业形象与产品品牌在消费者脑海中答成统一的价值观,在用户头脑心智中占据重要的地位,将品牌定性为最高价值的消费导向。


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这类公司通过“战略定位”令企业从产品获客转向品牌获客,实现差异化竞争与品牌溢价,从而引领整个品类,成为顾客的首选,帮助众多行业的企业在经济低迷的环境下快速突围。


当然,因为其只提供顶尖的品牌咨询和战略输出服务,所以只适用于市场上各行业的头部企业,得由企业CEO或副总级别的高管把持合作对接项目。



优势

顶级战略输出、品牌政策指引、顶尖团队


局限

只适合行业头部企业,项目启动资金巨大


案例

伊利、雅客、飞鹤、波司登、葵花药业、晨光、三金蓝瓶


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02

4a广告策划公司--强广告


国内的4a广告策划公司多以提供百万级别的专业广告包装与品牌营销为主要业务,例如麦肯、灵狮、东道,这类公司多由国内品牌营销界顶尖团队组成。近些年来,因为国内互联网的发展国内市场新经济体不断涌现,广告与营销的方式发生的360度的转变,传统4a广告公司的生存空间越来越小,在这样的形式下,传统4a公司纷纷建立新的营销体系。


这类公司业务广泛,但都以传播营销为服务主体,侧重品牌市场策划推广、新媒体营销策划、品牌设计、广告代理服务、公共关系服务等。


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但是因为4a广告公司的业务主体轻战略重营销,所以也更适用于强品牌公司,可以帮助强品牌公司开拓市场平添助力,4a级广告公司往往需要企业的市场部或营销部负责人直接对接。



优势

营销资源充足、广告经验充足、执行力强


局限

只适用于强品牌企业


案例

必胜客、万科、东风雷诺、康师傅


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03

区域性广告公司--强关系


区域性品牌策划公司一般是指在区域范围内颇有影响力的策划公司,例如沪琛、电通、麦道,都是在区域范围内非常有竞争力的公司,他们擅长区域策划与营销,其在区域范围内资源广泛经验充足,适合相关领域区域范围百万级别的已经拥有影响力的十万级别的中型企业项目。


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同样,因为地域限制较大,往往区域性广告公司更强调专业性,突出品牌专家的招牌,但是又因为受政策、地区限制等影响使其更注重既得资源,所以区域性广告公司对人力资源关系依赖较大。



优势

整合全面、重视专业性


局限

对地域关系资源依赖较大


案例

隆力奇、方太


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04

策划执行工作室--强单项


市场上目前有很多策划执行工作室,像袁一木、石狮市新时代,都是目前市场上较有影响力的策划工作室,比起传统品牌策划公司,工作室的人力集中、专业技能稳定同时项目配合程度高,但是由于工作室的人力资源有限,对于品牌策划的全方位整合能力较差,且报价较高,更适合个人品牌塑造,资源的匮乏也极容易流失企业品牌价值。


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优势

团队配合、技能稳定


局限

价格高、专业适中、资源有限、整合差


案例

即墨、美巢


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05

互联网品牌策划公司--强性价比


互联网品牌策划公司是移动互联网时代迅速崛起的新型策划公司,是服务于中小企业的策划公司,不同于传统意义上品牌策划的顶端战略定位,互联网品牌策划公司立足于互联网使其业务更精准更便捷,定位于战略输出的同时也侧重于细节执行,团队既拥有顶尖策划公司的战略人才又了解4a广告公司的营销体系,二者结合,对中小企业的品牌塑造和竞争力提升效果显著。


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同时,因为专注于中小企业客户群体,价值输出抛弃“假大空”的策略性概念,更立足眼前,对于有一定资金同时希望更长久发展做大做好的中小企业性价比极高。



优势

高性价比、整合服务、价格合理


局限

适于开始起步或谋求发展的中小企业


案例

鸭太尉、冰雪国度、功夫烤串


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总而言之,企业在挑选品牌策划公司时一定要考虑到自身企业定位和发展目标、预算等问题,多方位综合考量,对于中小企业来说,在企业发展初始阶段,还是应该追求高性价比的一体化整合服务,将战略和执行都作为重点。


那么上远作为一家互联网品牌策划公司,我们能为中小企业做什么样的品牌策划服务呢?


品牌战略



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品牌命名、品牌slogan、品牌策划、品牌营销定位、企业全案、品牌全案、朋友圈文案、图片。


商业营销策划



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商业策划、项目策划、招商策划、文案策划、影视策划、会展策划、营销策划。


品牌全案



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品牌故事、品牌愿景、品牌历程、品牌定位、品牌优势、品牌价值观、创始人介绍、品牌释义、品牌文化、品牌理念。


品牌设计



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标志设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、SI零售店铺设计、网站策划设计、画册规划设计、品牌展厅设计、品牌海报设计、产品造型设计。


品牌传播



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品牌整合营销、SEO快照、SEM竞价、品牌软文营销、品牌宣传片。


品牌管理



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