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本周干货|品牌全案策划究竟分为哪些方面?

时间:2020-01-04 10:23 来源:未知 作者:admin

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上周,有客户咨询到我们关于企业品牌策划方面的问题

品牌全案策划我们上远也是有一套非常成熟的体系

相对的技巧和经验就很多

鉴于很多人还不够了解全案策划

那今天就来简单说说企业如果要做品牌

全案策划应该分为哪些方面

又应该怎样去做更为合适?

 

第一步 明确核心竞争力

任何一个企业想要创造一个品牌最需要的就是它的核心竞争力,品牌市场种类繁多,侧重点各不相同,如果一味追求别人已经建立的品牌价值观和品牌定位,那是难以发展的。在任何市场环境中,品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。

核心竞争力可以通过前期的市场分析调查,或者与同行进行比较的竞品分析方式得出,在市场相对成熟的机制内,各品牌的核心竞争创造的效益是显而易见的,同时数据也更为准确。

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而另一方面,随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争的元素也已经不再只停留在资源、渠道、产品、技术等,而是更强调内容的创造力、用户的体验感、服务的优质性,所以一定要学会紧跟时代步伐,洞察消费者痛点。

 

第二步 完成品牌定位

简单来说,为品牌定位就是指为品牌找到一个合适的市场方向,根据它目前现阶段的消费群体和分析他们的消费认同度和喜好,使品牌本身在消费者心中占据一个特殊的位置。这个特殊的位置达成的方式多种多样,同时也充满竞争力和可持续发展。这就可以让消费者在产生需求时,第一时间就能联想到我们的品牌。反之,若定位不清晰,品牌的发展就肯定会遭受阻力,最终不为目标消费者所认同,树立品牌自然而然就会失败。

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百事可乐和可口可乐的例子在无数个品牌策划案例里被反复拿出来使用,百事可乐上市之初,被可口可乐将市场垄断的颇为可怕,几乎是挤压了百事的市场全部空间,后来百事可乐高层经过反思,就下决心要将百事可乐的市场定位改变,尤其是打造出了跟可口可乐完全相反的定位,可口可乐品牌色为红色,百事可乐就用蓝色;可口可乐强调品牌“正宗”,百事可乐就强调品牌年轻。通过反向定位,百事可乐不仅成功地站稳了脚跟,还成了美国第二大饮料品牌。

 

第三步 树立品牌文化

品牌文化,顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观,是将商业价值拟人化的产物,好的品牌文化可以把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者更感兴趣,并产生认同感,最后加强品牌忠诚度。

任何一个消费者,在其消费品牌产品时,最初也并不是因为产品本身,而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求,不管是包装设计、文化输出还是各种品牌宣传。在品牌故事诞生后,更是用来对品牌文化进行输出的绝佳手段,使品牌人格化,通过打感情牌来吸引消费者。

 

第四步 打造品牌广告语

品牌广告语称得上是一个好的品牌策划案的点睛之笔,合适的品牌广告语更是有口口相传的好处,对于一个品牌的发展来说,称得上是重中之重,目前,在品牌宣传语非常成熟的今天,大多数企业就是用一句话来描述产品或者品牌,来吸引消费者的。

同时好的品牌广告语也是深化品牌形象和树立品牌可信度的突破口。品牌广告语可以说不只是在让消费者记住产品的核心卖点和提升品牌产品的销量,还成为了品牌定位的延伸,与品牌整体所塑造的形象影响重大。

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第五步 加强视觉设计

视觉设计是复杂的同时也是最直观的品牌表现,是一个整体的外形策划,包括品牌标志、logo、标准字体、标准图形、标准色彩等等。良好的系统的品牌视觉设计向消费者展示具备吸引力的画面,向市场传递独特的品牌气质,建立良好的品牌认知,形成良好的宣传效果。

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例如现在年轻消费者追求的网红款,那就要思考分析哪类产品适合打造出网红款,其产品在外在形象上的特点,尤其是所选用的色彩、元素、设计风格等,如何去利用他们创造一个稳定而又有趣的品牌价值,这才是打造网红爆款的重中之重,同时也是一个品牌长久创新的宝贵价值。

 


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