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蓝V企业号如何快速玩转短视频市场?

时间:2020-01-15 14:38 来源:未知 作者:admin

众所周知,目前的短视频市场相对来说,个人抖音号或IP号更容易做成头部账号,以至于大部分需要曝光的产品和企业都更愿意去打造个人IP,将品牌私人化。

但其实,企业号始终是新媒体平台的一部分,尤其在抖音,抖音曾因为平台战略而放开政策,吸引了大量企业号入驻,进一步带动了平台的权威性和活动性。

2020年,随着抖音市场的进一步整合,抖音市场整体下沉,开始更多的驱动二三线城市和中小型企业,在此基础上,企业号面向的市场将更为广阔。

而对于大部分企业而言,企业蓝V的存在都十分有必要,蓝V认证就相当于企业在抖音的绝对权威营销阵地,企业的价值、文化、话语都能和用户真正保持高效的链接。

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说到这里,大部分人可能会问,抖音企业蓝v应该怎么玩,才能在扩大品牌的影响力同时塑造品牌形象呢?在这篇文章里,我们将会跟大家分享抖音企业号蓝V运营的经验。

 

一、什么是企业蓝v?

 

企业蓝V准确的定义是企业的营销阵地,在此需要与用户保持长久的持续性的联系,传达企业文化,诉说企业观点,承载企业营销诉求。

企业蓝V是有官方认证的蓝色标识,同时有更大的包容性和功能来建立企业相关的内容发布、用户互动等营销功能来完成的企业在抖音的营销宣传。

在抖音,企业蓝V一般主要分为两种,第一种是企业号,它是以企业组织来认证,是公司性质的宣传组织,第二种是机构号,它主要针对媒体机构,一般来说企业做抖音号会选择认证企业号。

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企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展,截止2019年年底,抖音企业蓝V账号数量同比去年增长47.6倍,覆盖了31个一级行业类目、325个二级行业类目。

  

二、企业蓝v有什么价值?

 

企业蓝V作为企业品牌营销的重要阵地,其核心价值主要体现在2个方面:

1、实现企业与用户的高效链接

短视频品牌在营销时,更多的立位于曝光数据,所以一般来讲很多品牌在进行短视频营销时,视频播放过后除了曝光数据也没有实际的链接转换值。

所以当有了企业蓝V作为一个沟通载体之后,可以把曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝,长期受益于品牌文化价值,并产生认可,最终实现长效转换。

一般来说,积累的粉丝越多,做营销的成本越低。前期的投入积累粉丝,当达到一定数量后再进一步转换和裂变,是一种不错的战略。

2、更利于品牌市场化营销

短视频平台用户大多比较年轻,例如抖音,抖音用户群体非常年轻化,其中70-85%的用户为90后或00后,意外的是,他们不属于社会的中流地址,但是消费力却更大,消费冲动更足。

这些人是短视频平台最重要的消费群体,所以任何企业都需要做好市场化营销,了解平台真正的市场,学会迎合市场做产品或品牌宣传,通过与年轻用户的接触找到他们的喜好。

可以为品牌的转型和营销提供非常好的数据支撑。

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三、企业蓝v的内容布局

 

一切新媒体产业都应该以内容为主,重视强内容型人才。我们做企业抖音的目标是为了扩大品牌的影响力同时塑造品牌形象,所以即使是资金非常有限的情况,也请务必挑选好有内容创作能力的人才,市场越大竞争力越大,竞争力永远产生于内容。

其次,重视所有视频制作人员。如果对特效、镜头、剪辑等有高度要求,或偶尔需要客串出镜,相应的要求自然不能低。

在“两微一抖”成为企业的标配下,抖音的运营绝不是单纯的平台迁移。企业需要针对品牌及产品特点、清晰的定位短视频账号、确定内容主线和价值点进行专业化的运营。

 

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