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抖音内容创作法宝,助您升级大V号!

时间:2020-01-17 14:16 来源:未知 作者:admin

上期文章发布后,后台不时有客户询问我们企业抖音运作的一些问题,今天就把相关问题整理一下,一次性放上来做个全面解答。

 

问题一

抖音目前的推荐算法到底是什么?

如何利用?

 

1、发布时间

 

据抖音最新白皮书数据,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。

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这个数据是继抖音碎片化营销改良后反馈的,可以知道自从抖音针对市场将营销战略改动后,碎片时间点已经不再成为抖音目前最重要的时间段,所以就需要避开这些时间,而将发布时间段集中在用户访问量更大的时候。

目前来看,最好的时间发布时间没有最统一的标准,很多人说的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,都是正常休息时间,不具备绝对参考性。

每个行业每个产品都有它适合发布的时间点,一定要做绝对的考察和市场分析后确定,而不是人云亦云,科学的发布时间要有充足的市场调查,发布完后要做好具体的数据统计,完全的尝试后找到最适合的发布时间。一般来说,鸡汤生活情感类适合夜间发布,而科学专业知识付费类倾向于工作日,励志类适合早上和傍晚。

关于发布时间,没有最好,只是最适合。

 

2、4个指标

 

抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

因此,在最初进入抖音流量池后最该考虑的就是如何在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标。

 

1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

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比如很多短视频会在视频开头和简介里就写到“一定要看到最后”、“最后有惊喜”,就是为了提升完播率,完播率是抖音目前最重要的衡量标准,完播率高的视频不仅可以提升流量池的推荐质量,还可以加大流量池的投放。

 

2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

这个方法可以同上,需要注意问题设置的创意和目的。

 

3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

互动始终是最重要的联系。

 

4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

 

3、参与挑战

 

抖音的热门很多,功能很多,上热门的方式就更多了,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,发布时带动话题营销,并尝试热门话题的互动,这样可以提高上推荐的几率。

 

4、持续维护

 

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。

所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

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问题二

专业制作抖音短视频的流程是怎样的?

没有这个实力怎么办?

 

第一步——确定选题和剧本

 

内容的定位、账号的定位是什么?实用?搞笑?走心?励志?还是猎奇?

定位决定剧本,剧本决定内容,内容决定拍摄,拍摄决定成品,每一步都很重要,这个流程和整体方案是需要反复去琢磨的。

 

第二步——拍摄思路与形式

 

搭配的脚本怎样去呈现更合适?画面如何吸引人?什么样的人适合出镜,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美,如何让观看者停留时间更长?

 

第三步——拍摄工具&规则

 

结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等

准备好服化道:服装、化妆、道具等;

充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等;

需原创、无水印:主要指本地上传的视频。

 

完成——编辑视频

 

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格。

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果。

封面选择:选择视频里比较精彩的画面为封面。

 

发布

 

发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

 

问题三

什么样的内容在抖音容易火?

 

1、高颜值、帅哥美女

2、爱演的戏精

3、唱歌、弹琴等才艺高手

4、技能教学类、如厨艺、装修

5、创意类、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌宠

8、美景、旅游分享

9、卡通动漫

10、真实感人的视频故事、人物瞬间

 

记录美好生活。


 

问题四

抖音不给推荐的原因?

 

1.有水印;

2.不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育;

3.含有疑似广告的内容;

4.内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”;

5.视频画面模糊,不可分辨。

 

 

问题五

加 POI (发布时添加位置信息)有什么好处?

 

有助于曝光。

POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该 POI 的视频都成了你的潜在引流渠道,丰富视频信息。

对于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。

简单说就是,在不减少原有流量的基础上,新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是有好处的。

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问题六

怎样选择抖音封面?

 

标题封面依然重要,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流。

 

一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

 

问题七

提高抖音号曝光的方法

 

1、抢热评

多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。               

 

2、上DOU+速推充值

这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

 

问题八

做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?

 

需要!slogan是任何品牌、企业、网红元素的最重要标签,排水下目前所有的著名企业和一线网红,都是有绝对的标签,有的是刻意策划的,有的是无意中被传播的。总而言之,一个独有的,能让大家记住你的元素,就是最重要的。

 

问题九

如何起一个好标题?

 

首先,一定要明白,在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众,比如,你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的1000个流量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?

所以,在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。

 

 

问题十

抖音短视频控制在多长时间内最佳?

为什么会被限流?

 

一般是控制在7—20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。

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抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预,所以没有热门限流的逻辑,算法分发非常公平公正,优秀的内容就能脱颖而出,没有其他别的因素。

所以如果怀疑自己的视频出现了限流,最好确定下不违背抖音视频的规则,不碰触平台和互联网底线,现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,市场是大,竞争更大,所以切忌不要一成不变,事物发展的规律始终向上,互联网运营也需要要不断打磨内容质量。

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