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疫情后的短视频直播领域有哪些改变

时间:2019-05-15 12:21 来源:未知 作者:admin
早春3月,线下实体业受疫情影响还没有全盘恢复,线上的互联网业却已有不少改变,微信直播功能全面上线创造直播业新机遇,多款智能APP集中步入市场,VR直播显露雏形。而大部分人对短视频与直播卖货的认知,还停留在眼睛所能看见的表面部分。


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事实上,随着时间的推移,短视频与直播卖货的形势都在悄然发生着变化。2020年,商家们如要借助短视频与直播卖货“更上一层楼”,就必须抓住这些变化,顺势而上。


素人与腰部网红的带货能力增强

直播卖货找李佳琦,很对,但同时也很贵,并且竞争非常激烈。花西子找李佳琦直播卖货,承诺前三个月都不拿分成,也就是说,这前三个月所买的钱全归李佳琦所有,花西子等于做了个折本买卖去提高品牌名声。


但如果品牌名声与所付出的资源等同,那就不算折本,花西子算是很成功了。


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李佳琦也并非什么品牌都照单全收,他内部有非常严格的审核机制,去找他合作的品牌商,即使成功被接纳了,也可能从始至终都没见过李佳琦本人一面,所以,品牌搭上李佳琦是非常困难的一件事。

2020年的开始,短视频和直播界最明显的一个信号就是,头部主播影响力越来越集中于KOL战场,而更多的资源和市场反而给腰部主播和素人创造了机会,而在疫情期间,很多人也能意识到素人对于一个事件的影响力有多大,全民参与短视频的时代浪潮里来,市场又有多广阔。

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而受此影响,为了接纳更多的资源市场,社交媒体对电商的布局与渗透,势必引起更多的素人主播或博主参与进来。短视频与直播的未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场,即全民直播时代。而在这样的正循环里,市场的竞争也将愈加激烈。

内容更偏向于“大众化”

目前的短视频直播市场,有个致命的缺陷就是流量集中在顶尖KOL手中,而顶尖KOL的内容更是打造精细,普通市场很难贴合,长久以往,内容和市场的割裂感非常强。为了缓解这种负面效应,一个很重要的特性便是“大众化”,因此未来的直播内容,将越来越倾向于寻找大众认同,也就是“共鸣”。


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疫情期间,头部主播们精力有限,并受品牌的影响,更倾向于正能量的传递,而更多引发共鸣的短视频直播内容却来自于大众领域,所以,2020年的短视频直播内容会更加抛弃一部分“技术性”,更看重真实和大众化。

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而在各大短视频平台中,除了依然会有更多的专业团队与影视团队入驻外,普通素人也会对视频内容的独立创作需求越来越高,营销层面也将分类分别,对于内容的打造会逐渐放开。


5G催生技术变革

2020年是5G的时代,人工智能、AR、VR、云计算等等技术都会给互联网行业带来重大的改革。


毋庸置疑,短视频与直播平台也将在技术上上升一个层次,或将迎来完全不同的新时代。


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5G的到来,也意味着品牌与渠道商的卖货将越来越无法脱离视频与直播,大浪淘沙,更多的传统方式与营销手段都将面临转型,否则只能是死路一条。

当然,这对传统企业和品牌来说,是困境,更是机遇。

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